Para aprender mais sobre
aplicações das técnicas de SEO e a importância do trabalho de otimização de
páginas nos buscadores, confira uma entrevista completa com Elyano Veras, Consultor de SEO da Sala do Marketing Inteligência Digital:
Busca Digital: A partir de que momento você sentiu a necessidade de
pesquisar e estudar SEO para implantar na sua empresa?
Elyano Veras: Por meio de livros, eventos e cursos, percebi que existe uma
grande demanda de pessoas e empresas precisando desse serviço. Então, comecei a
pesquisar mais sobre essas palavras- chave e entender um pouco do comportamento
desse público que seria trabalhado. Com o tempo, descobri que também existem
outras estratégias para desenvolver o trabalho de SEO, além da seleção de
palavras-chave.
B.D: Como conheceu o SEO e quais referências utilizou para
aprofundar seus conhecimentos na área?
E.V: Em todas as palestras das quais ministro, falo que 30% do
que sei sobre SEO foi através de livros e cursos. Os outros 70% aprendi na
prática mesmo, observando e analisando como funcionava cada estratégia.
B.D: Quão importante você considera a aplicação do SEO para
investir em um negócio online?
E.V: Primeiro, é preciso identificar qual o público-alvo do
cliente e saber se existe essa demanda dentro dos buscadores. Basta começar
fazendo uma pesquisa ampla por meio do Google Trends e em alguns desses
clientes, dá pra descobrir até um Oceano Azul (termo tirado do livro
"Estratégias do Oceano Azul - Cham Kim", que ensina como investir em
mercados inexplorados).
B.D: Cite um de seus clientes que começou "mal
localizado" no Google e quais as mudanças mais notórias após o trabalho de
indexação dele?
E.V: Gerenciamos uma loja virtual de perfumes e cosméticos que
tinha a necessidade de melhorar ainda mais o seu posicionamento dentro do
Google. Então, criamos um blog com o intuito de criar conteúdo relevante para
que as pessoas possam compartilhar e gerar tráfego por meio das mídias sociais,
aumentando, consequentemente, o seu índice de popularidade dentro do Google.
Através dessa iniciativa, conseguimos aumentar o número de visita através da
busca orgânica de 65% para 95% fazendo com que o nossos números de pedidos
cresçam ainda mais. A visita originada pela pesquisa possui um taxa de
conversar superior a qualquer mídia online (ex.: E-mail Marketing, Banner em
sites parceiros, Mídias Sociais).
B.D: Por que o SEO é considerado marketing?
E.V: Antes mesmo de falar sobre o SEO, é importante lembrar que
dentro do Marketing está o estudo de mercado e análise do público-alvo para o
consumo. Através do SEO, podemos desenvolver uma das estratégias recentemente
adotadas por diversas empresas: o re- marketing. que permite o acesso somente
aos produtos/serviços que lhe interessam. A mesma veio mostrando muito
resultados e vários cases (ex.: Saraiva, Submarino, Netshoes).
B.D: Quanto tempo leva para ver resultados?
E.V: No mínimo seis meses para busca orgânica, mas através de
Links Patrocinados (Google), podemos obter resultados em menos de um mês.
B.D: Para fazer um bom SEO é necessário contratar uma agência,
fazer cursos ou qualquer pessoa leiga pode aprender sozinha?
E.V: Para você desenvolver o trabalho de SEO, é preciso o auxílio
e acompanhando de profissionais da área. Caso o mesmo seja feito por pessoas
leigas, o seu site corre o risco de ser seriamente punido pelo Google, fazendo
com que o mesmo caia para a terceira página ou até pior. Hoje, possuímos
profissionais capacitados na empresa e mesmo assim, ainda investimos em cursos
e leitura (livros). O ideal é estar sempre se renovando.
B.D: Um site que ainda não está no ar, por exemplo, já pode se
beneficiar através do SEO?
E.V: O site que não está no ar não existe dentro dos buscadores.
Para que o SEO seja aplicado, ele precisa ter conteúdo e estar bem estruturado
dentro do código.
B.D: Como você define o conceito de SEO em três palavras?
E.V: Pesquisa > Aplicação > Análise (ciclo).
B.D: Um site que está precisando de uma "reforma
geral" precisa sair do ar para que possa passar por um processo de SEO?
E.V: Em alguns casos que consideramos como grave, é necessário
desenvolver o mesmo do início, sem aproveitar nada da estrutura anterior.
Existem outras situações menos complexas em que basta trabalhar/focar no
conteúdo correto e de maneira otimizada, e já podemos esperar pelos resultados.
